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来自 体育产业 2018-09-19 12:47 的文章

亚运最佳体育营销案例:加多宝问鼎昆仑,巅峰亚运

核心提示:基于加多宝集团两大品牌亚运营销项目的传播,网易在亚运线上和线下资源的整合是双方合作意向达成的有利条件!网易线上线下公关配合及时全面,以亚运大事件制造网络回响,突出品牌亚运营销主题,提升品牌影响力及美誉度!

 参评机构名称:
加多宝饮料(中国)有限公司

拟角逐奖项:
亚运体育营销案例奖

体育营销案例基本信息:

1、 案例名称及性质:
加多宝饮料(中国)有限公司旗下两大品牌在2010年与网易都进行了深度亚运营销合作。全年主要有四大系列合作“亚运有我唱”、“举罐齐欢呼 开罐迎亚运”王老吉亿万亚运欢呼大征集、亚运之星、“问鼎昆仑 巅峰亚运”项目。
  加多宝集团联合第16届亚运会组委会主办亚运营销的合作。借助电视、网络、户外等媒体提升品牌知名度及树立品牌的形象,实现国际影响力的目标。整体项目以网络互动营销为主平台,借助电视、平面、户外、线下促销活动进行主题式互动整合营销活动。


2、 案例实施负责人及贡献:
  谈婵,谢春梅

3、策划代理机构:
  北京众成就网络科技有限公司、上海聚胜万合广告有限公司、宣亚国际传播集团

亚运最佳体育营销案例:加多宝问鼎昆仑,巅峰亚运



4、案例背景:
  基于加多宝集团两大品牌亚运营销项目的传播,网易在亚运线上和线下资源的整合是双方合作意向达成的有利条件!网易线上线下公关配合及时全面,以亚运大事件制造网络回响,突出品牌亚运营销主题,提升品牌影响力及美誉度!


5、案例概况:
  时间:全年
地点:全国
简要说明:期间展开网络系列推广与线下推广活动结合,形成电视,网络,平面等媒体互动与线下颁奖活动相呼应,取得较好的事件整合传播效果。 。


6、核心步骤:
1、加多宝王老吉与网易在亚运营销达成深度合作的基础在于亚运频道的冠名合作,利用亚运频道的平台成功推广了系列亚运项目的推广,提升了亚运营销王老吉第一品牌影响力;
2、亚运期间,借助电视广告及网易系列亚运栏目的赞助合作,特别是赞助了网易“冠军第一时间”全面推广品牌形象,提升品牌亚运营销影响力;
3、整合网络硬广、视频、论坛、微博等和平面媒体资源全面对品牌活动进行事件传播及口碑传播;
4、活动官网海量聚集人气进行举罐迎亚运、昆仑山问鼎昆仑 巅峰亚运等项目的互动活动,并通过丰富的奖品激励网友参与及关注。


7、案例效果:
  加多宝集团两大品牌是品牌价值与奥林匹克精神的融合结晶产物。活动能够将明星、亚运火炬手的资源与主题活动进行有机整合,并从整体品牌推广的角度进行系统策划,凸显互动式营销与整合营销,取得一定效果。推广活动吸引了广大消费者模仿明星上传举罐欢呼的照片,通过整合优势媒介资源及形式聚集海量人气引爆活动传播,与品牌深度互动,深化亚运营销的话题。极大地拉动了亚运赛事期间的销售。真正实现推广与销售结合的目的。昆仑山品牌文化和调性与亚运会冠军打破世界纪录的契合是制胜的关键。昆仑山绕开传统大众快消品的营销之路,转而注重一种高端赛事的体验和巅峰荣耀的价值输出,从而将品牌与高端文化和极致的体验紧紧相联。该品牌获得第八届中国营销盛典—年度最佳事件营销创新奖。
8、案例总结:
  以上案例事件的创新之处在于借助亚运会赛事的影响力及网易亚运营销平台的优势引爆消费者对品牌活动的关注。