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来自 体育产业 2018-09-29 01:12 的文章

IEG体育赞助调查:怎么做?能得到什么?

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99真人备用网址  企业是赞助关系中重要的一方。企业的想法是什么?他们想在一段赞助中达到什么目的?最看中的服务是什么?他们何时决定、怎样分配自己的预算?下面是一份针对赞助商群体的调查结果,是2014年的调查。就随我们一起回顾国际赞助企业群体的概况吧。

  去年是ieg第十四次做这项调查——企业想从赞助中得到什么,看重什么。调查显示,企业的想法一直比较一致,变化不大。去年的数据显示,更多的企业会选择和代理机构合作,并且更看重更切实的赞助权益。

99真人备用网址企业看重哪些赞助权益?

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99真人备用网址  2.下面权利所有方所提供的服务哪些比较有价值?

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99真人备用网址  3.球队在帮助企业测量ROI(投入产出比)上,企业是否满意?

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  4.用哪种代理机构来帮助支持自己的赞助?

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99真人备用网址  5.通过什么渠道利用赞助?

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  6.市场营销费用中的多少是花在赞助费上的?

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99真人备用网址  7.花在赞助执行上的费用和赞助费的比例是多少?

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  众所周知,购买了赞助商的身份之后,企业还要花费更多的资金去利用和执行赞助。赞助费和赞助执行花销的比例,是有所提高的。平均水平是1.7:1,也就是说企业平均每花一美元在赞助费上,就花费1.7美元在后续的赞助活动上。2013年这个比例是1.5 :1。

  8.2015年是否考虑新的赞助?

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99真人备用网址  9.下面这些目标在衡量一个赞助的时候哪些很重要?

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  10.赞助预算中的多少是花在测量回报上的?

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99真人备用网址  11.衡量赞助效果的时候,下面这些标准的重要程度怎样?

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  12.什么时候定赞助预算?

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  赞助,包括体育赞助,只是企业市场推广、品牌打造和维护中的一部分。从企业角度出发来看待赞助,了解企业营销部门的目标,能够促成更有效的赞助合作,球队就能够提供更满意的服务。虽然这项调查的对象不是中国企业,但是可以帮助相关人员对国际普遍情况有所了解,也可作为中国企业营销人员的行业参考。